“下一款什么母婴产品能卖火？先看看小红书怎么说。”

小红书作为国内宝妈们更喜爱的母婴生活平台，目前母婴用户数已经达到8, 800 万+，小红书覆盖了妈妈从备孕、怀孕到育儿各个阶段的食住行等方方面面的内容。这让小红书成为广大有娃家庭信赖的育儿百科全书，也成为帮助母婴品牌精准触达更多消费目标的重要平台。

小红书商业化联合罗兰贝格发布《小红书2024母婴行业洞察报告》（以下简称《母婴报告》），报告通过对母婴行业宏观发展背景、母婴人群特征、母婴行业整体消费趋势等方面进行了定量和定性研究分析，为母婴品牌提了产品研发和品牌发展的方向。

3月14日-15日，小红书联合CBME在杭州举办母婴趋势体验线下展，期间，小红书商业母婴宠物行业总经理白泉分享了小红书洞察到的新生代的宝妈用户人群画像、育儿理念以及在小红书上呈现出的八大特色人群等内容。我们结合报告一起来看母婴行业的新变化，看哪些品类在大变革中获得发展机会。

01 小红书洞察一：新生代宝妈宝爸群像

新生代宝妈们多是在小红书的陪伴下成长起来的，对平台有着一定的信任基础，她们乐于在小红书上沟通交流、分享育儿心得，这让小红书社区拥有大量真实的宝妈资源，小红书也在各式各样的宝妈分享中分析出当代宝妈群像。

新生代的宝妈更加懂得取悦自己，认为孕期考虑自己的身心健康，平衡饮食、适当运动和情绪管理同样重要，颠覆了以往对妈妈牺牲奉献的刻板印象，“孕妇照”连续三年被顶上母婴热搜，“宝妈需求”和“宝宝需求”热度基本持平。