“想要高效对话用户，完成产品种草，但消费者到底喜欢什么呢？”这一问题，似乎是品牌的一个「灵魂拷问」。想要真正抓住消费者的注意力，及时聆听他们的诉求、喜好，了解他们的内容喜好与消费偏好，是品牌高效对话消费者的前提。为助力品牌更好地了解消费者，小红书于2022年发布了「灵感营销·研究院」系列人群价值研究报告。首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业，总结上万名用户定量问卷反馈，提炼出用户最新的内容偏好与产品需求，帮助品牌找到高效对话新思路。同时，通过挖掘不同行业的用户行为差异，为各行业提供更针对性的人群特征分析，助力更多好产品生长。想知道美妆用户最爱看什么样的内容？在什么情况下，3C数码用户最爱“刷”小红书？饮料品牌如何锁定产品卖点，提高用户的好感度？翻开「灵感营销·研究院」系列人群价值研究报告，一起寻找答案吧！01：与“美”共生，美妆用户——年轻、高知与高消费力从种草到追新，再到使用效果的分享，小红书凭借优质内容影响了用户美妆护肤的各个阶段，逐渐成为美妆用户了解品牌与产品的「百科全书」。根据报告数据显示，小红书是美妆用户获取美妆内容的「重要心智渠道」，82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容。