近日，京东健康首届品牌经营力大赛圆满结束，Swisse斯维诗、养生堂、蔓迪、强生安视优等30家品牌在大赛中展现出差异化的经营优势与强劲的增长潜力，最终摘得相关奖项。

近年来，受市场不确定因素影响，各行各业都在面临着挑战，特别对于大健康领域的商家而言，不少企业还处于品牌建设的初期阶段，部分细分类目因具备一定的专业属性，用户购买决策成本相较其他品类更高。面对健康品类商家对经营提效、用户增长的迫切需求，京东将iStar营销方法论与健康品类商家的实际需求相结合，为健康品类商家提供了更加细分、精细化的营销洞察与营销策略输出。同时基于京东全域营销能力，帮助健康品类商家高效获取流量，实现用户的全域触达，真正达到“品效合一”的营销效果。

今年8月，京东零售携手京东健康启动首届“品牌经营力大赛”，设置“新品发布解决方案”、“用户生命周期管理解决方案”、“IP整合营销解决方案”三大核心赛道，通过定向邀约与海量选拔相结合的方式，吸引了来自营养保健、滋补、医疗器械等领域近百余家品牌参与。京东集团副总裁、京东健康CEO金恩林表示：“希望通过大赛，携手KA品牌，打造出更多创新营销的标杆案例，实现品牌更具确定性的增长。”

经过层层评选，最终30家品牌从评选中脱颖而出。其中，Swisse斯维诗、养生堂、蔓迪、强生安视优凭借突出表现，摘得大赛“经营力先锋奖”；钙尔奇、欧姆龙、鱼跃、可复美、同仁堂健康、lifespace、澳佳宝、21金维他、童年时光、云南白药、扬子江等26家品牌收获大赛“经营力突破奖”。

本次获奖的品牌带来多个运用iStar营销方法论创新的营销运营案例，为健康品牌建设带来了广阔的新思路。例如，本次大赛上，钙尔奇为大健康品牌带来了“模板式”将新品打造为爆款的营销思路，新品上市活动当天，钙尔奇在品类排名提升至NO.1，店铺成交金额超预期目标提升达18%，销量较日常销量提升61%，新品打造三大场景360°对核心人群超强曝光，曝光量级超3700万。