导语：12月26日，抖音生活服务“心动观赛季”圆满收官。两个月的时间里，平台联动超过18万商家，推出特色商品超99万件，其中136个品牌在活动期间交易额破千万。如何把握好世界杯这场绿茵盛宴，并在激烈的营销角逐中突出重围，“心动观赛季”选择了“守正出奇”的策略。“守正”，即从消费者真实观赛需求和场景出发，围绕“观赛+生活”，联合优质商家推出“能打”好品，让用户享受到丰富且创新的观赛体验。“出奇”，则是以多矩阵新颖玩法、加码营销资源，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。一、深度建联品牌，打造定制化观赛体验四年一度的顶级赛事，世界杯几乎调动了全民的生活热情。资深球迷尽情享受足球带来的快乐与激情，而“泛球迷”也能跟随世界杯的火热氛围，找到更多享受生活的场景。作为2022世界杯持权转播平台、央视官方直播合作伙伴，抖音无疑成为世界杯期间的流量集中地，覆盖世界杯全赛程的“心动观赛季”更是通过丰富的资源扶持为商家的节点营销“锦上添花”。对于商家来说，这是打造“爆品”、拓展销量、提升品牌认知的绝佳机会，平台与商家的深度合作一触即发。百大品牌联名营销，丰富用户观赛伴侣活动期间，抖音生活服务联合176家实力品牌在线派发“心动套餐”，满足人们对世界杯期间观赛场景和观赛体验的想象与期待。1771款联名商品覆盖美食、游玩、住宿、休闲娱乐等品类，不拘泥于传统的观赛场景，凭借氛围感、定制化、专属性，为用户带来别致的世界杯记忆。百大品牌联名商品之所以如此畅销，其背后不乏品牌选品、组品的巧思。为契合世界杯狂欢氛围，连锁熟食品牌“紫燕百味鸡”将店内两款招牌单品“夫妻肺片”和“素菜拼盘”组合而成活动专属「热血“肺”腾」套餐，既贴合活动主题，又涵盖畅销品；“谐音梗”的巧思为老品牌注入了新活力。粤式茶楼“点都德”将王牌产品升级后推出「大大大金波·真菠萝包」，不仅产品外观酷似足球，品名中的粤语谐音梗（粤语中，踢球通常说为“提波”）也是趣味满满；餐饮品牌大龙燚火锅推出火锅底料「金球礼包」，把“足球”搬上餐桌，为球迷营造满分的的观赛仪式感。爱游戏官方！